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Novos comportamentos de visualização, estratégias de segmentação de público e “colocação dinâmica de produtos”

CingapuraE a 16 de novembro de 2022 /PRNewswire/ — Quintal revela Tendências e previsões de mídia para 2023sua previsão anual sobre como o cenário da mídia evoluirá à medida que a crise do custo de vida remodelar a realidade dos negócios no próximo ano.

O relatório fornece uma visão definitiva das próximas tendências da indústria de mídia usando dados da Kantar líderes de mercado combinados com previsões baseadas em evidências e perspectivas de especialistas. Os insights ajudarão as empresas e marcas de mídia a navegar em 2023 e planejar o futuro. Com foco em novos modelos de VOD, custos crescentes e uso de novos dados e tecnologias, os especialistas da Kantar preveem:

  • O serviço de vídeo sob demanda adota as estratégias das marcações de TV Marcando um novo capítulo para o mercado de TV e vídeo, os vencedores das guerras de plataforma implementarão estratégias híbridas que equilibram vídeo sob demanda e conteúdo linear. As emissoras estão adotando aspectos da estratégia VOD que se encaixam em sua situação, mantendo seus pontos de diferença, e as plataformas VOD estão adotando conceitos como TV Time e descoberta de conteúdo com curadoria. O mercado abandonará as estratégias de lançar tudo de uma vez e aproveitar o novo conteúdo para maximizar a receita.

  • Modelos apoiados por publicidade respondem às preocupações com a inflação – A penetração de mercado AVOD cresceu de 20% no segundo trimestre de 21 para 23%, conforme mostrado nos dados do segundo trimestre dos EUA. O estudo Media Reactions 2022 da Kantar mostra que os consumidores são mais receptivos à publicidade e, à medida que os custos mais altos tornam o conteúdo financiado por anúncios mais palatável. É o momento certo para introduzir níveis financiados por anúncios para reduzir a interrupção causada pelo preço. No entanto, os modelos de publicidade correm o risco de criar dois tipos de espectadores: aqueles com renda mais baixa, que se tornam excessivamente visados ​​pelos anúncios, e aqueles com renda mais gasta, que são mais atraentes para os anunciantes, mas mais difíceis de alcançar.

Defina o contexto ou falhe Os profissionais de marketing devem se preparar para o cenário pós-cookie experimentando sistemas de segmentação baseados em agentes e anúncios contextuais. A segmentação em ecossistemas fechados, onde os dados primários acordados estão disponíveis, ainda será possível, mas a segmentação mais ampla em todas as plataformas atingiu a barreira da privacidade do consumidor. Haverá melhorias incrementais nos próximos anos, mas o ecossistema de hiperdirecionamento prometido pela Internet parece cada vez mais impraticável, e as suposições iniciais sobre a precisão com que os ecossistemas fechados podem ser direcionados podem ter que ser reavaliadas.

  • ‘Movendo Coloque o produto mais perto – Aproximadamente 75% de toda a programação da rede de transmissão nos EUA tem alguma forma de colocação de produto, visando os espectadores que são difíceis de alcançar com modelos de publicidade tradicionais, de acordo com o relatório Future Vision Experience 2022 da Kantar. Colocação dinâmica de produto – permitindo um produto ou um outdoor ou tela apresentada no conteúdo a ser substituída ou sobreposta por uma marca ou anúncio diferente. Assim como os anúncios endereçáveis, diferentes visualizadores podem – com os dados certos – exibir anúncios personalizados. No entanto, as possibilidades tecnológicas devem ser equilibradas com o que é aceitável para o público. O impacto negativo pode se materializar involuntariamente se a posição estiver claramente desatualizada, contraditória ou deslocada. Assim, o conteúdo personalizado deve ser monitorado de perto.

  • As empresas de mídia precisam responder aos anunciantes (e consumidores) Aspirações líquidas zero Reduzir a pegada de carbono da mídia e da publicidade a zero líquido é o desafio comercial de nosso tempo e a maior oportunidade. 2023 deve ser o ano da inovação sustentável – seja para marcas que fornecem produtos e serviços ecológicos, proprietários de mídia que fornecem serviços mais eficientes em termos de energia ou agências que repensam como as estratégias de planejamento, compra e produção afetam o clima. Por exemplo, a Media Figaro fez parceria com a startup francesa Vidmizer para reduzir o peso de suas campanhas de vídeo em um esforço para usar menos energia. Com reduções de carbono relatadas de até 80%, este é um bom exemplo de como as parcerias tecnológicas podem reduzir o gasto de energia.

Paulo GomezE a Head de Criação e Mídia para a região na Kantar em Cingapura Comentários sobre marcas e indústria no caminho para o Net Zero: “2023 é o ano da inovação verde para marcas de mídia. De acordo com o banco de dados de teste de anúncios Link da Kantar com mais de 230.000 anúncios, o número de campanhas abordando questões sociais e ambientais triplicou desde 2016, Agora representa 6% de toda a publicidade.”

Ele acrescenta: “2023 será o ano de novos desafios para as marcas de mídia, quando elas devem não apenas seguir, mas aparecer. E, à medida que os planos de mídia buscam se tornar verdes – atraindo o impacto no uso de energia junto com as métricas de marca existentes – proprietários de mídia que podem Oferecer melhor acordos de carbono provavelmente atrairão mais negócios.”

Comentando as previsões para 2023, John McCarthy“Prevemos um ano cheio de desafios e oportunidades para a indústria de mídia”, disse Kantar, Gerente de Conteúdo Estratégico da Divisão de Mídia. À medida que os preços globais crescentes impactam os gastos do consumidor e a publicidade, o planejamento de campanha pode ser aprimorado por meio de uma melhor aplicação de dados, fazendo com que os orçamentos continuem topo das soluções. Além dos cookies para um melhor planejamento de campanha, os dados são nosso combustível – mas seu uso está mudando. O futuro continuará a oferecer uma gama de novas tecnologias, cada uma cheia de potencial, e é importante não se perder no hype. “

Para explorar o relatório Media Trends & Forecast da Kantar, a referência obrigatória para proprietários de mídia, anunciantes e agências, visite a página da campanha e participe do webinar gratuito no dia 17.O décimo Novembro.

– está acabado –

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A Kantar é a empresa líder mundial em dados e análises de marketing. Temos uma compreensão completa, única e abrangente de como as pessoas pensam, sentem e agem; globalmente e internamente em mais de 90 mercados. Combinando a profunda experiência de nosso pessoal, nossos recursos de dados, padrões, análises e tecnologias inovadoras, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar o crescimento.

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