Como o fundador de relações públicas Simon Hack se inclina para o otimismo com seu grupo de preparação para emergências, Judy

Como o fundador de relações públicas Simon Hack se inclina para o otimismo com seu grupo de preparação para emergências, Judy

Ao criar uma marca de kit de preparação para emergências voltada para ajudar as pessoas a lidar com uma crise, seu instinto pode ser usar táticas de “desgraça e tristeza” e assustar como parte de sua estratégia de comunicação.

Não para os fundadores do Judy Emergency Preparedness Kit – Simon Hook e Joshua Odashkin – que tendem a ser otimistas em vez de medrosos.

“Não gosto de pensar em coisas assustadoras, e essa foi uma das grandes decisões sobre Judy”, explica o CEO Huck.

“Há uma razão pela qual Judy é brilhante, otimista e laranja. Muitos dos produtos físicos que existiam na categoria de preparação para emergências eram táticos e quase militares até certo ponto. Eles não evocavam um sentimento de ‘família’ e ‘ empoderamento.’ Achamos que deveria haver uma marca otimista nela. Esta categoria é para as pessoas levarem a sério e realmente seguirem em frente e montarem seu próprio plano de contingência.”

A missão de Judy é simplificar a segurança. Huck e Udashkin criaram kits de preparação para emergências altamente intuitivos e com design inteligente para ajudar famílias com emergências grandes e pequenas. Na derradeira coincidência não planejada para qualquer marca de varejo, Judy foi lançada pela primeira vez em janeiro de 2020, após os incêndios florestais na Austrália e pouco antes do início da pandemia. (As primeiras coleções de Judy incluíam máscaras MD95, numa época em que nós, como grupo, não esperávamos que as máscaras se tornassem tão onipresentes.)

Apesar de ser uma marca voltada para desastres, emergiu como uma história de sucesso em segurança.

Huck, que também é presidente do Command Entertainment Group, e Udashkin criaram Judy por causa do espaço em branco de seu kit de preparação para emergências que se concentra no aspecto de “preparação”.

Acho que há duas razões principais pelas quais as pessoas não estão preparadas para emergências. E como uma nota lateral, fui eu pelo menos Alguém que está pronto antes de começar uma guloseima! “

Hack continua: “Muitas pessoas pensam – erroneamente – que não há nada que possam fazer para evitar um desastre ou emergência. Então eles pensam, Por que você faria qualquer coisa? Está meio que nas mãos do destino. Esta é apenas uma das desvantagens – a outra desvantagem é a ansiedade psicológica circundante, Não quero pensar em algo assustador.”

Huck e Udashkin giram o roteiro em torno da preparação para emergências com uma inclinação para o otimismo e a ideia de que nunca é tarde para colocar em prática um plano adequado. A verdade é que todos nós podemos estar no controle.

“Agora, três anos depois desta viagem, conversamos com pessoas que estiveram em emergências todos os dias, e elas estão tão felizes que Judy está por perto. Dizemos isso o tempo todo – a coisa mais importante que alguém pode fazer para realmente sobreviver a uma emergência é para montar um plano de emergência com sua família. É fazer o que chamamos de “ensaio geral”. sai da sua cozinha. No confronto real de um desastre ou emergência, muita coisa vai Das pessoas à paralisia da análise, elas não conseguem realmente tomar a decisão certa ou qualquer outra decisão. Portanto, o ensaio é crucial.”

A mágica está na oportunidade de conversação que Judy cria.

“Vemos que quando Judy chega à porta de alguém, a família o remove do porta-malas e, de repente, eles têm essa conversa, com Judy como a pedra angular de seu plano de preparação para emergências. Eles dizem coisas como: ‘Para que serve este rádio prático? Como você vai me ajudar? Como este kit de emergência faz sentido para o meu plano de emergência? Então esse é realmente o ponto.”

O conceito de ensaio é familiar para Huck, cujo histórico de quase 20 anos em relações públicas inclui tudo, desde endossos de celebridades, aquisições globais de talentos, parcerias de entretenimento de marca e serviços de publicidade de entretenimento.

Embora sua experiência em publicidade seja toda sobre brilho e glamour, há um elemento da expressão “onde quer que você vá, lá está você” quando se trata da carreira de Hack: ele aplica o mesmo conjunto de habilidades e aparece como a mesma pessoa, independentemente do produto ou indústria.

No caso de Judy, isso significava interromper uma categoria que sempre foi conhecida como tática, fria e militarista e dar a ela uma imagem construída com empatia, emoção e narrativa.

Jodi teve o equivalente a um momento de tapete vermelho: foi um dos ópera“Favorite Things” em dezembro de 2020 e novamente em 2022 (com seu próprio pacote de emergência). Judy também foi destaque no Design Museum em LondresDesenhos Paisley do ano Exposição 2020.

No ano passado, foi lançada a Judy Power Station: uma usina de energia portátil que é mais acessível e ecológica do que um gerador a gás, marcando o grande passo da empresa de kits de segurança para tecnologia de preparação para emergências. Judy também lança a fonte de luz recarregável chamada “Judy Lantern”.

E sobre ressuscitar a colaboração e a narrativa, Judy colaborou com a série livro infantil sobre para um livro familiar sobre segurança, além da marca de calçados Birdies para um par especial projetado para aumentar a conscientização e melhorar a preparação (um dos erros mais comuns cometidos durante as evacuações é esquecer de calçar os sapatos).

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